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数据发布

中国滑雪消费者市场调查报告

发布时间:

2017年09月26日

我司收集到份中国滑雪消费者市场调查报告,在获得了2022年冬奥会举办权后,中国市场对冬季运动的热情大幅提升,中国旅行者对于滑雪旅游的需求正在迅猛增长。

据介绍,此次受访者年龄主要分布在18岁至45岁之间,占比达到91%。其中,近三分之二(62%)曾有过滑雪经历,而他们之中大部分(82%)都表示喜爱滑雪运动。有滑雪运动经历的受访者婚恋状态以“已婚有小孩”为主,比例达36%;73%的人为重复滑雪者(滑雪至少两次或以上),其中13%的人滑雪次数甚至达到10次或10次以上。
此次消费者调研还发现,即将在中国举办的2022年冬季奥运会让更多人对滑雪运动产生了兴趣。在还未尝试过滑雪的受访者中,21%表示2022年冬季奥运会让他们对滑雪运动增加兴趣,另外50%则表示会因此想去尝试滑雪。
有过滑雪经历的受访者中,37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋,享受雪山风光;其次32%受访者表示是想尝试新的体验,其余30%受访者则表示想要挑战自我。

我司据报告显示,45%有滑雪经历的受访者在上次滑雪时选择在所居住城市周边的滑雪场度假村,另外55%的滑雪者则特意前往国内其他目的地甚至海外滑雪,比例分别是37%和18%。从国内滑雪目的地来看,前往黑龙江、吉林、北京、河北、辽宁等地滑雪的人最多,海外热门滑雪目的地主要包括日本、韩国、瑞士、加拿大、美国、法国和俄罗斯等。
超过一半(55%)的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村入住至少1晚;其中,携带儿童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上。参与调查的中国旅行者指出,他们选择滑雪场地时的主要考量因素分别为:场地及设施的安全性(43%);配套设施的便捷和舒适程度(41%)以及交通便捷程度(40%)。
选择滑雪度假村时,中国滑雪者们通常会结合度假村是否直通雪场(50%)、在线口碑(46%),以及配套的酒店服务设施(43%)等因素加以考量。从数据看来,受访者表示价格并没有那么重要,选择滑雪度假村时以价格为衡量标准的受访者比例仅为34%。

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